我們管這種項(xiàng)目叫做Win-at-all-price。

只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯(cuò)。這樣一來，整個(gè)廣告策劃案看起來就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時(shí)候，應(yīng)該和整個(gè)廣告策劃統(tǒng)一起來，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標(biāo)題搭配多種視覺設(shè)計(jì)，也可以采用多個(gè)相互配合的標(biāo)題文案組合。你沒有足夠的時(shí)間和空間來展現(xiàn)全部的信息，所以你應(yīng)該快速的呈現(xiàn)信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。將強(qiáng)烈的視覺、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內(nèi)形成新的情感紐帶。

獨(dú)特而有個(gè)性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。

這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強(qiáng)勢(shì)、柔和也可以是真誠(chéng)，或者發(fā)人深省。

一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來呈現(xiàn)，逐個(gè)發(fā)布，甚至?xí)層脩羧?ldquo;追”廣告。“他們幾乎沒跟銀行發(fā)生過借款關(guān)系，沒有信用評(píng)分。

2.5億人群，兩萬億巨大市場(chǎng)胡丹在創(chuàng)業(yè)之初就對(duì)中國(guó)的消費(fèi)金融市場(chǎng)進(jìn)行了分析:既然白領(lǐng)已經(jīng)被信用卡和BATJ覆蓋得很滿了，那不如就做信用評(píng)級(jí)稍遜于白領(lǐng)的群體，而這一群體包括藍(lán)領(lǐng)、學(xué)生、農(nóng)民三類人。當(dāng)買單俠創(chuàng)始人胡丹還在紅杉資本任副總裁時(shí)，徐小平就十分看好他：“你創(chuàng)業(yè)我一定給你錢。

京東白條、螞蟻花唄、微粒貸等，都是通過白名單，把已有客群按歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，再對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行授信，就是一種鎖定被動(dòng)借款人的方式。如此龐大的技術(shù)和風(fēng)控團(tuán)隊(duì)，在胡丹看來是非常值得的。